A medida que las muertes relacionadas con el tabaco en la comunidad negra continúan aumentando en medio de un marketing agresivo del tabaco, la campaña alienta a los jóvenes y adultos jóvenes negros a iniciar conversaciones y exigir un cambio.
En un momento en el que las profundas desigualdades estructurales y sociales que enfrentan los afroamericanos están pasando a primer plano, la industria tabacalera continúa con sus tácticas agresivas de décadas de dirigir sus productos mortales a las comunidades negras. Este enfoque habitual es aún más problemático ya que la pandemia de COVID-19 está afectando de manera desproporcionada a los afroamericanos, incluidos los que fuman o vapean.
En un llamado a erradicar el racismo sistémico de las grandes tabacaleras, la verdad, el esfuerzo de prevención de la nicotina, el vapeo y el tabaquismo juvenil reconocido a nivel nacional y comprobado a nivel nacional de Truth Initiative, se asoció con miembros de la comunidad negra y activistas para lanzar su última campaña Read Between the Lies. Liderada y promovida por Black Voices, la campaña se extenderá a través de redes sociales, digitales y de transmisión. Un elemento central de la campaña son los videos en los que aparecen voces negras que leen y reaccionan a citas reales de ejecutivos de la industria tabacalera que revelan las formas deliberadas y explotadoras en que se dirigen a la comunidad negra. Los videos están dirigidos por el joven cineasta negro Rodney Lucas, conocido por crear videos significativos e inspiradores a través del lente de las voces negras.
Entre los activistas que aparecen en la campaña se encuentra Lincoln Mondy, quien documentó el racismo sistémico que resulta en un mayor consumo de tabaco mentolado en las comunidades negras en su película, Black Lives / Black Lungs. “Convertí mi enojo en acción y espero que mi documental y campañas como esta sigan animando a otros a salir y hacer algo”, dijo Mondy. «Creo que ese tipo de efecto espiral iniciará el ritmo de lo que debe suceder en este país al enmarcar el tabaquismo y el vapeo como un problema de justicia social».
La campaña llega en un momento en el que los afroamericanos tienen tasas de muerte más altas por causas relacionadas con el tabaco en comparación con otros grupos raciales y étnicos, con más de 39,000 que mueren por cánceres relacionados con el tabaco cada año. Casi el 90% de los fumadores negros usan cigarrillos mentolados, que son más fáciles de fumar y más difíciles de dejar, gracias a las tácticas de marketing agresivas que llevan décadas empleando los fabricantes de cigarrillos mentolados. Estos incluyen colocar más publicidad en barrios predominantemente negros y en publicaciones que son populares entre el público negro, así como apoyar eventos como festivales de jazz y hip-hop.
Además, en 2019, el 17,7% de los estudiantes afroamericanos de secundaria y el 8,6% de los estudiantes afroamericanos de secundaria usaban cigarrillos electrónicos en la actualidad. De acuerdo con datos recientes, los jóvenes que alguna vez han usado cigarrillos electrónicos tienen 5 veces más probabilidades de dar positivo en la prueba de COVID-19 en comparación con aquellos que no usan productos de tabaco, y los usuarios duales de cigarrillos y cigarrillos electrónicos fueron casi 7 veces más Probablemente dé positivo. Esto es especialmente preocupante, ya que los individuos negros se enferman por COVID-19 a una tasa tres veces mayor que los blancos y tienen el doble de probabilidades de morir a causa de la enfermedad que los blancos.
Para ayudar a ampliar la conciencia e involucrar a las voces jóvenes negras para inspirar el cambio, la verdad proporciona un conjunto de herramientas que permite a los participantes compartir sus historias sobre la explotación por parte de la industria tabacalera utilizando el hashtag #ReadBetweenTheLies. La verdad también se ha asociado con los influencers de TikTok e Instagram Taylor Cassidy, Johnathan Wilson, Joshua Joseph, Makell Taylor y Gondre Smith, quienes involucrarán a sus seguidores para crear un dueto a través de TikTok para ayudar a difundir el mensaje. Ese esfuerzo se lanza el jueves 15 de octubre.
“Es hora de exponer a las grandes empresas tabacaleras por sacar provecho de las comunidades negras”, dijo Taylor Cassidy. «Si el uso de mi plataforma puede generar conciencia sobre la agenda oculta de la industria tabacalera, #ReadBetweenTheLies me permite alentar a las personas a que se opongan a ella».
La campaña invita a los espectadores a conectarse en línea para obtener más información sobre las disparidades de salud en la comunidad negra, la historia de las grandes empresas tabacaleras de dirigirse a los estadounidenses negros y conocer formas de tomar medidas positivas y apoyar a los creadores negros. El contenido incluye entrevistas con el director Rodney Lucas, la artista visual y simpatizante del movimiento de justicia social Victoria Casanova y el director / activista Lincoln Mondy.
Read Between the Lies se basa en esfuerzos anteriores de campañas de la verdad que denuncian las tácticas de discriminación racial de la industria.
- La verdad & nbsp; expuso la historia de las grandes tabacaleras de apuntar de manera estratégica y agresiva a las comunidades negras con cigarrillos mentolados a través de su “ Campaña Making Menthol Black ”.
- La & nbsp; Campaña #STOPPROFILING 2017 & nbsp; subraya que el consumo de tabaco es más que un problema de salud pública, es un problema de justicia social, al detallar la ubicación y la prevalencia de la publicidad del tabaco en las comunidades negras.
- En 2018, más de 50 activistas de & nbsp; verdad & nbsp; de todo el país se manifestaron fuera de la reunión de accionistas de & nbsp; Walgreens & nbsp; para impulsar a la cadena de farmacias a dejar de vender productos de tabaco, incluidos todos los productos con sabor a mentol.
- Truth Initiative ha pedido durante mucho tiempo una prohibición completa a nivel nacional de todos los productos de tabaco mentolado – & nbsp; que actualmente tienen 117 jurisdicciones en los EE. UU. & nbsp; – y continúa realizando investigaciones y análisis de políticas para informar y promover estos esfuerzos .
- Desde 2015, el programa Truth Initiative Tobacco / Vape-Free College Program ha otorgado más de $ 2.4 millones en fondos a casi 200 colegios, universidades y sistemas universitarios para promulgar políticas sólidas libres de tabaco / vape. El programa de subvenciones busca servir a los colegios comunitarios, instituciones que sirven a las minorías, incluidas las universidades de mujeres y HBCU. Hasta la fecha, estos programas protegen a más de un millón de estudiantes, profesores y empleados cada año. & Nbsp;
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